Dos marcas estadounidenses hechas para resistir llegan a Los Ángeles con una nueva tienda, una colaboración histórica y una SUV de más de $70,000 dólares construida para quienes realmente usan su equipo.

Por Ricardo Rodríguez-Long | GarageLatinoShow.com

Los Ángeles tiene una nueva dirección para quienes se toman su equipo tan en serio como su caballaje. Filson, la marca de Seattle con 128 años de historia, abrió una tienda en 3210 Sunset Blvd #1, en un tramo del bulevar que se está convirtiendo rápidamente en uno de los corredores comerciales más interesantes de la ciudad, el tipo de cuadra donde Blundstone y la marca bohemia Free People ahora son vecinas en lugar de excepciones.

Para Garage Latino, la apertura vale más que un corte de listón. Es la extensión física de una colaboración entre Filson y Ford que ya está dando de qué hablar: el Ford Bronco Filson Edition 2027, una versión del todoterreno de Ford vestida, literalmente, con el mismo ADN de las chaquetas que cuelgan en los estantes de la tienda.

“Me encanta la conexión entre dos marcas estadounidenses, ambas ofreciendo algo capaz de resistir las situaciones más duras”, dice Ricardo Rodríguez-Long. No es una frase de mercadotecnia; es el tipo de comentario que uno hace después de décadas probando equipo y vehículos contra los elementos, y de entender la diferencia entre una marca bien vendida y una realmente duradera.

Esa diferencia es la esencia de Filson. La compañía fue fundada en 1897 por C.C. Filson en Seattle, equipando a los buscadores de oro que partían hacia la Fiebre del Oro de Klondike, bajo una filosofía sencilla: bien vale la pena tener lo mejor. La marca construyó su reputación con lana Mackinaw pesada y tela encerada Tin Cloth, diseñadas para sobrevivir inviernos subárticos y campamentos madereros, y en 1914 patentó la Cruiser Jacket, con cuatro bolsillos delanteros y un bolsillo para mapas en la espalda, un diseño tan funcional que se convirtió en el uniforme extraoficial de los primeros guardabosques del Servicio Forestal de Estados Unidos.

“La tienda tiene chaquetas antiguas, de 50, 70 años, que son prueba de su herencia y de su durabilidad”, señala Rodríguez-Long, recorriendo los pasillos como alguien que entiende el atractivo de primera mano. “Yo mismo tengo una camisa de algodón grueso de más de 30 años que tiene tantos recuerdos que no puedo separarme de ella”. La marca todavía vende versiones de esas chaquetas de estilo original, construidas para durar más que quien las use, una promesa poco común en el mundo del retail actual, tanto que funciona casi como una declaración de principios.

La historia de Filson atraviesa tres eras distintas: los años de la Fiebre del Oro y la industria maderera que forjaron su reputación; una expansión entre 1981 y 2005 bajo el empresario de ropa de esquí de Montana, Stan Kohls, que hizo crecer el catálogo de 35 piezas a más de 250, mientras prohibía estrictamente sintéticos como el velcro o los cierres de plástico; y la era moderna, que comenzó con la adquisición por parte de Bedrock Manufacturing en 2012 (la misma empresa matriz detrás de Shinola), que llevó a Filson hacia el terreno de la moda premium de herencia sin abandonar las piezas de tin cloth y lana que construyeron el nombre de la marca.

Lo cual nos lleva al Bronco. El Filson Edition es un Bronco exclusivamente de cuatro puertas, la versión tope de gama, construida bajo la filosofía de función sobre apariencia, una frase que bien podría ser el eslogan de la propia Filson. La potencia proviene del motor V6 EcoBoost de 3.0 litros con doble turbo, tomado del Bronco Raptor, combinado con el paquete Sasquatch de serie, llantas todoterreno de 35 pulgadas (88.9 cm), diferenciales de bloqueo electrónico delantero y trasero, y amortiguadores Fox de derivación interna afinados específicamente para esta versión.

El interior es donde la colaboración realmente se nota: asientos de piel acolchados con laterales verdes, tela Filson twill, cubierta del tablero forrada en piel, y acabados en bronce y cobre. También es la versión de varias primicias para la línea Bronco: la primera con asientos delanteros ventilados, además de asientos traseros exteriores calefaccionados, espejo retrovisor digital con cámara, y estribos eléctricos retráctiles. Ford también rediseñó el vidrio acústico, los sellos y el aislamiento, logrando una cabina aproximadamente 20 por ciento más silenciosa que en generaciones anteriores del Bronco.

“El Bronco con estilo Filson tiene identidad propia, y definitivamente es una gran combinación”, dice Rodríguez-Long. “Si te gusta acampar y salir de aventura los fines de semana, también quieres ropa en la que no tengas que pensar. Te va a proteger de los elementos año tras año”. La misma lógica, señala, aplica para la camioneta.

Se espera que los pedidos del Bronco Filson Edition abran a finales de 2026, con entregas a partir de principios de 2027, a un precio estimado de entre $70,000 y $80,000 dólares. Para quienes no estén listos para comprometerse con la SUV, ambas marcas también lanzaron piezas de estilo de vida en colaboración, incluyendo playeras gráficas Grizzly and Trout ($59 dólares) y una sudadera con capucha Filson Bronco Graphic ($119 dólares), disponibles en la tienda de mercancía de Ford y en el sitio oficial de Filson.

Ya sea que salgas de la tienda en Sunset Blvd con una chaqueta, un accesorio, o una orden de compra para el Bronco mismo, la promesa sigue siendo la misma que Filson ha hecho desde 1897: cómpralo una vez, y deja que te sobreviva.